Zuschläge Marketing 2025: Werte, Angebotszahlen, KMU-Anteil, Gewinner aus der Region
Stand: · Herausgeber: Tender Republic · Datenreport aus dem Ausschreibungsverzeichnis
Im Jahr 2025 hat das Ausschreibungsverzeichnis für Marketing 138 veröffentlichte Zuschläge erfasst, im Jahr 2024 waren es 137. Der Median des Zuschlagswerts lag im Jahr 2025 bei 600.000 Euro nach 599.909 Euro im Jahr 2024. Im Median gingen im Jahr 2025 je Verfahren 6 Angebote ein, 2024 waren es 5.
Zeitraum: Zuschlagsdatum 1. Januar 2025 bis 31. Dezember 2025, verglichen mit dem Jahr 2024. Fallzahl: 138 veröffentlichte Zuschläge für Marketing mit Zuschlagsdatum 2025, davon 41 mit plausiblem Zuschlagswert und 111 mit Angabe der Angebotszahl. Gezählt sind nur veröffentlichte Zuschläge, je Verfahren einmal; als plausibel gelten für 2025 wie für alle Jahre Werte ab 1.000 Euro und ab 5 Prozent des geschätzten Werts. Kennzahlen für 2025 nennt der Report erst ab 20 Fällen. So zählen wir
| Kennzahl | 2024 | 2025 |
|---|---|---|
| Veröffentlichte Zuschläge | 137 | 138 |
| Median Zuschlagswert | 599.909 € (n = 28) | 600.000 € (n = 41) |
| Median Angebote je Verfahren | 5 | 6 |
| Nur ein Angebot | 10,2 % | 8,1 % |
| KMU-Anteil an den Angeboten | 91,0 % | 83,9 % |
| Gewinner aus dem Bundesland des Leistungsorts | 46,2 % | 48,4 % |
| Verschiedene Gewinnerfirmen | 204 | 151 |
| Häufigste Gewinnerfirmen (Zuschläge) | nicht ausgewertet | DSM Deutsche Städte Medien GmbH (3)PTV Transport Consult GmbH (3)familie redlich AG (2) |
Zuschlagswerte Marketing 2025
Der Median des Zuschlagswerts für Marketing lag im Jahr 2025 bei 600.000 Euro (41 veröffentlichte Zuschläge mit plausiblem Wert), im Jahr 2024 bei 599.909 Euro. Der Median ist der mittlere Wert: Die Hälfte der Zuschläge liegt darüber, die Hälfte darunter, einzelne Großaufträge verschieben ihn kaum. Einen Zuschlagswert nennen nur 44 von 138 Zuschlägen für Marketing im Jahr 2025 (31,9 Prozent), davon 41 mit plausiblem Wert.
Wettbewerb: Angebote je Verfahren 2025
Bei Ausschreibungen für Marketing gingen im Jahr 2025 im Median 6 Angebote ein (111 Verfahren mit Angabe), über alle Branchen waren es im selben Zeitraum 5. Nur ein einziges Angebot ging im Jahr 2025 in 8,1 Prozent der Verfahren für Marketing ein, über alle Branchen in 13,0 Prozent; 2024 waren es 10,2 Prozent. Das liegt nahe am Durchschnitt aller öffentlichen Aufträge.
Wer 2025 gewinnt
Im Jahr 2025 kamen bei Ausschreibungen für Marketing 48,4 Prozent der Gewinner aus demselben Bundesland wie der Ort der Leistung (186 Lose-Zuschläge mit Gewinner-Sitz und Ort); 2024 waren es 46,2 Prozent. Über alle Branchen lag dieser Anteil im Jahr 2025 bei 52,7 Prozent. Von den Angeboten für Marketing stammten im Jahr 2025 laut Angabe der Auftraggeber 83,9 Prozent von kleinen und mittleren Unternehmen (43 Verfahren mit Angabe); 2024 waren es 91,0 Prozent. Im Jahr 2025 erhielten 151 verschiedene Firmen Zuschläge für Marketing (187 Lose-Zuschläge mit genanntem Gewinner), 2024 waren es 204. Die meisten veröffentlichten Zuschläge für Marketing erhielten im Jahr 2025 DSM Deutsche Städte Medien GmbH (3 Zuschläge), PTV Transport Consult GmbH (3) und familie redlich AG (2). Wie groß die Gewinner sind, nennen die Bekanntmachungen nicht; der Anteil kleiner und mittlerer Unternehmen bezieht sich deshalb nur auf die eingegangenen Angebote.
Marketing nach Bundesland 2025
| Bundesland | Zuschläge | Median Zuschlagswert | Median Angebote | Nur ein Angebot |
|---|---|---|---|---|
| Berlin | 26 | unter 20 Fällen | unter 20 Fällen | unter 20 Fällen |
| Nordrhein-Westfalen | 21 | unter 20 Fällen | unter 20 Fällen | unter 20 Fällen |
Häufige Fragen
- Wie viele Angebote gehen bei Ausschreibungen für Marketing ein?
- Bei Ausschreibungen für Marketing gingen im Jahr 2025 im Median 6 Angebote ein (111 Verfahren mit Angabe), über alle Branchen waren es im selben Zeitraum 5. Nur ein einziges Angebot ging im Jahr 2025 in 8,1 Prozent der Verfahren für Marketing ein, über alle Branchen in 13,0 Prozent; 2024 waren es 10,2 Prozent.
- Zu welchem Preis werden Aufträge für Marketing vergeben?
- Der Median des Zuschlagswerts für Marketing lag im Jahr 2025 bei 600.000 Euro (41 veröffentlichte Zuschläge mit plausiblem Wert), im Jahr 2024 bei 599.909 Euro. Einen Zuschlagswert nennen nur 44 von 138 Zuschlägen für Marketing im Jahr 2025 (31,9 Prozent), davon 41 mit plausiblem Wert.
- Welche Chancen haben kleine Firmen bei Aufträgen für Marketing?
- Von den Angeboten für Marketing stammten im Jahr 2025 laut Angabe der Auftraggeber 83,9 Prozent von kleinen und mittleren Unternehmen (43 Verfahren mit Angabe); 2024 waren es 91,0 Prozent. Im Jahr 2025 kamen bei Ausschreibungen für Marketing 48,4 Prozent der Gewinner aus demselben Bundesland wie der Ort der Leistung (186 Lose-Zuschläge mit Gewinner-Sitz und Ort); 2024 waren es 46,2 Prozent. Im Jahr 2025 erhielten 151 verschiedene Firmen Zuschläge für Marketing (187 Lose-Zuschläge mit genanntem Gewinner), 2024 waren es 204. Wie groß die Gewinner sind, nennen die Bekanntmachungen nicht; der Anteil kleiner und mittlerer Unternehmen bezieht sich deshalb nur auf die eingegangenen Angebote.
Zitieren
Zitiervorschlag: Tender Republic, „Zuschläge Marketing 2025“, Ausschreibungsverzeichnis, Stand 14. Oktober 2026, https://ausschreibungen.tenderrepublic.de/datenreport/marketing-2025. Die Zahlen werden täglich neu berechnet; maßgeblich ist der Stand oben auf der Seite.
Die Auswertungen dieses Reports stehen unter CC BY 4.0, Namensnennung: Tender Republic, Ausschreibungsverzeichnis.