Zuschläge Marketing 2026: Werte, Angebotszahlen, KMU-Anteil, Gewinner aus der Region
Stand: · Herausgeber: Tender Republic · Datenreport aus dem Ausschreibungsverzeichnis
Von Januar bis September 2026 hat das Ausschreibungsverzeichnis für Marketing 138 veröffentlichte Zuschläge erfasst, im ganzen Jahr 2025 waren es 138. Der Median des Zuschlagswerts lag von Januar bis September 2026 bei 546.705 Euro nach 600.000 Euro im Jahr 2025. Im Median gingen von Januar bis September 2026 je Verfahren 8 Angebote ein, 2025 waren es 6.
Zeitraum: Zuschlagsdatum 1. Januar 2026 bis 30. September 2026, verglichen mit dem Jahr 2025. Fallzahl: 138 veröffentlichte Zuschläge für Marketing mit Zuschlagsdatum 2026, davon 40 mit plausiblem Zuschlagswert und 108 mit Angabe der Angebotszahl. Gezählt sind nur veröffentlichte Zuschläge, je Verfahren einmal; als plausibel gelten für 2026 wie für alle Jahre Werte ab 1.000 Euro und ab 5 Prozent des geschätzten Werts. Kennzahlen für 2026 nennt der Report erst ab 20 Fällen. Das Jahr 2026 ist noch nicht abgeschlossen, und Zuschläge werden oft Wochen nach der Entscheidung bekannt gemacht; die Zahl der Zuschläge 2026 wächst deshalb noch. So zählen wir
| Kennzahl | 2025 | 2026 (bis 30.09.) |
|---|---|---|
| Veröffentlichte Zuschläge | 138 | 138 |
| Median Zuschlagswert | 600.000 € (n = 41) | 546.705 € (n = 40) |
| Median Angebote je Verfahren | 6 | 8 |
| Nur ein Angebot | 8,1 % | 7,4 % |
| KMU-Anteil an den Angeboten | 83,9 % | 83,1 % |
| Gewinner aus dem Bundesland des Leistungsorts | 48,4 % | 48,7 % |
| Verschiedene Gewinnerfirmen | 151 | 207 |
| Häufigste Gewinnerfirmen (Zuschläge) | DSM Deutsche Städte Medien GmbH (3)PTV Transport Consult GmbH (3)familie redlich AG (2) | Scholz & Friends Berlin GmbH (3)pilot Hamburg GmbH & Co. KG (2)PTV Transport Consult GmbH (2) |
Zuschlagswerte Marketing 2026
Der Median des Zuschlagswerts für Marketing lag von Januar bis September 2026 bei 546.705 Euro (40 veröffentlichte Zuschläge mit plausiblem Wert), im Jahr 2025 bei 600.000 Euro. Der Median ist der mittlere Wert: Die Hälfte der Zuschläge liegt darüber, die Hälfte darunter, einzelne Großaufträge verschieben ihn kaum. Einen Zuschlagswert nennen nur 43 von 138 Zuschlägen für Marketing von Januar bis September 2026 (31,2 Prozent), davon 40 mit plausiblem Wert.
Wettbewerb: Angebote je Verfahren 2026
Bei Ausschreibungen für Marketing gingen von Januar bis September 2026 im Median 8 Angebote ein (108 Verfahren mit Angabe), über alle Branchen waren es im selben Zeitraum 6. Nur ein einziges Angebot ging von Januar bis September 2026 in 7,4 Prozent der Verfahren für Marketing ein, über alle Branchen in 11,5 Prozent; 2025 waren es 8,1 Prozent. Das liegt nahe am Durchschnitt aller öffentlichen Aufträge.
Wer 2026 gewinnt
Von Januar bis September 2026 kamen bei Ausschreibungen für Marketing 48,7 Prozent der Gewinner aus demselben Bundesland wie der Ort der Leistung (226 Lose-Zuschläge mit Gewinner-Sitz und Ort); 2025 waren es 48,4 Prozent. Über alle Branchen lag dieser Anteil von Januar bis September 2026 bei 54,5 Prozent. Von den Angeboten für Marketing stammten von Januar bis September 2026 laut Angabe der Auftraggeber 83,1 Prozent von kleinen und mittleren Unternehmen (55 Verfahren mit Angabe); 2025 waren es 83,9 Prozent. Von Januar bis September 2026 erhielten 207 verschiedene Firmen Zuschläge für Marketing (231 Lose-Zuschläge mit genanntem Gewinner), 2025 waren es 151. Die meisten veröffentlichten Zuschläge für Marketing erhielten von Januar bis September 2026 Scholz & Friends Berlin GmbH (3 Zuschläge), pilot Hamburg GmbH & Co. KG (2) und PTV Transport Consult GmbH (2). Wie groß die Gewinner sind, nennen die Bekanntmachungen nicht; der Anteil kleiner und mittlerer Unternehmen bezieht sich deshalb nur auf die eingegangenen Angebote.
Marketing nach Bundesland 2026
| Bundesland | Zuschläge | Median Zuschlagswert | Median Angebote | Nur ein Angebot |
|---|---|---|---|---|
| Nordrhein-Westfalen | 28 | unter 20 Fällen | 11 | 4,8 % |
| Berlin | 22 | unter 20 Fällen | unter 20 Fällen | unter 20 Fällen |
Häufige Fragen
- Wie viele Angebote gehen bei Ausschreibungen für Marketing ein?
- Bei Ausschreibungen für Marketing gingen von Januar bis September 2026 im Median 8 Angebote ein (108 Verfahren mit Angabe), über alle Branchen waren es im selben Zeitraum 6. Nur ein einziges Angebot ging von Januar bis September 2026 in 7,4 Prozent der Verfahren für Marketing ein, über alle Branchen in 11,5 Prozent; 2025 waren es 8,1 Prozent.
- Zu welchem Preis werden Aufträge für Marketing vergeben?
- Der Median des Zuschlagswerts für Marketing lag von Januar bis September 2026 bei 546.705 Euro (40 veröffentlichte Zuschläge mit plausiblem Wert), im Jahr 2025 bei 600.000 Euro. Einen Zuschlagswert nennen nur 43 von 138 Zuschlägen für Marketing von Januar bis September 2026 (31,2 Prozent), davon 40 mit plausiblem Wert.
- Welche Chancen haben kleine Firmen bei Aufträgen für Marketing?
- Von den Angeboten für Marketing stammten von Januar bis September 2026 laut Angabe der Auftraggeber 83,1 Prozent von kleinen und mittleren Unternehmen (55 Verfahren mit Angabe); 2025 waren es 83,9 Prozent. Von Januar bis September 2026 kamen bei Ausschreibungen für Marketing 48,7 Prozent der Gewinner aus demselben Bundesland wie der Ort der Leistung (226 Lose-Zuschläge mit Gewinner-Sitz und Ort); 2025 waren es 48,4 Prozent. Von Januar bis September 2026 erhielten 207 verschiedene Firmen Zuschläge für Marketing (231 Lose-Zuschläge mit genanntem Gewinner), 2025 waren es 151. Wie groß die Gewinner sind, nennen die Bekanntmachungen nicht; der Anteil kleiner und mittlerer Unternehmen bezieht sich deshalb nur auf die eingegangenen Angebote.
Zitieren
Zitiervorschlag: Tender Republic, „Zuschläge Marketing 2026“, Ausschreibungsverzeichnis, Stand 14. Oktober 2026, https://ausschreibungen.tenderrepublic.de/datenreport/marketing-2026. Die Zahlen werden täglich neu berechnet; maßgeblich ist der Stand oben auf der Seite.
Die Auswertungen dieses Reports stehen unter CC BY 4.0, Namensnennung: Tender Republic, Ausschreibungsverzeichnis.